Callao City Lights comprometido con el desarrollo de la tecnología

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Callao City Lights

Callao City Lights trata de sorprender al usuario que camina por la calle, va en el metro o conduce por la carretera, esto lo hacen a través de impactos publicitarios que interrumpen la monotonía de los usuarios.

Lo novedoso y el reto principal,  es la medición y el uso de datos para ofrecer el contenido más relevante a cada usuario.

La medición de Callao City Lights

Omnia Mobile es una empresa tecnológica del Grupo Infinia especializada en publicidad exterior. Está empresa quiere ofrecer el retargeting, qué es una técnica que se basa en volver a impactar con la publicidad a usuarios que ya han interactuado con la marca. Este servicio ayuda a sus clientes dándoles un servicio que permite a las marcas optimizar sus acciones e incrementar su audiencia.

En los cines Callao se han instalado dos trackers en la parte inferior de las pantallas exteriores, propiedad del Grupo Infinia, que servirán para detectar todo dispositivo móvil que pase por la zona y tenga activado el wifi o el bluetooth. A partir de la información que  recolectan dichos trackers, la empresa es capaz de extraer perfiles sobre la edad, el género, el trabajo y los intereses de esos usuarios, con el objetivo de poder impactarles con publicidad afín a sus intereses y estilo de vida.

Gracias a esta tecnología es posible medir en tiempo real el número de impactos, y tener información más concreta de cada una de las personas que pasan por allí. Es más una misma persona que pase dos veces por la zona en distintos periodos de tiempo podría ser monitorizada y se le podría volver a servir la publicidad específica para su perfil.

Los anunciantes pueden volver a reimpactar a través del móvil a todas las personas que previamente fueron impactados por dichas pantallas, por ejemplo enviandolos carteleras de peliculas, nuevos servicios, eventos determinados, ofertas… Esto ayuda a las empresas a conseguir y fidelizar target.

Renovación e innovación en las pantallas

Las pantallas de la Plaza de Callao y la de Gran Vía se han sustituido por nuevas pantallas con tecnología LED de última generación, esto ha hecho duplicar la resolución de las imágenes con respecto a las anteriores pantallas.

Esta mejora también hace posible el control permanente de la emisión y la monitorización a tiempo real.

Esta renovación ha supuesto hacer una inversión muy grande, pero tienen que ofrecer a sus clientes los mejores soportes, eso también ayuda a la hora de querer convencer a los usuarios.

Objetivos logrados en 2020

Según datos de Omnia Mobile, el pasado noviembre las pantallas de Callao City Lights lograron más de 15,2 millones de impactos totales, un 45% de hombres y un 55% de mujeres. En su mayoría fueron personas de entre 26 y 55 años de edad, con un nivel socioeconómico medio y medio-alto. Hablamos de que la mayor parte son residentes en la Comunidad de Madrid, Cataluña y Valencia.

Los objetivos alcanzados en 2019 llevaron a Callao City Lights a proponer un plan 2020, en el que prevén seguir incrementando la facturación gracias a la apuesta por los datos, a unir las ventajas del medio exterior con mobile y a los beneficios derivados de haber mejorado las pantallas en las que pueden anunciarse las marcas.

 

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