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Imagina los eventos más espectaculares de la historia, con una escenografía grandiosa y una originalidad genética, esta es la esencia de Bureau Betak.

La guía de producción de Bureau Betak está dedicada a las industrias del lujo, la moda, la belleza y el arte. Fue fundada en la década de 1990 por el director creativo y productor Alexandre de Betak. Bureau Betak organiza desfiles de moda, eventos y exposiciones y obras en todo el mundo, con oficinas en Nueva York, París y Shanghái.

Bajo la dirección artística de Alexandre de Betak, hay un equipo global de diseñadores, fabricantes y artistas técnicos. Tiene como misión principal trasladar su visión y sus ideas pioneras al mundo con los desfiles de moda. Estos programas son reconocidos por su capacidad para transmitir las emociones que crean recuerdos que perduran en el tiempo. Esto lo consigue creando intercambios artísticos entre los creadores y su público. Durante las últimas décadas, Bureau Betak ha producido y diseñado espectáculos, eventos y exposiciones para algunas de las marcas más prestigiosas.

Hasta la fecha, ha producido más de 900 piezas para casas de moda como Christian Dior, Michael Kors, Isabel Marant, Lacoste, Jason Wu, Donna Karan y The Row entre otros. Ha colaborado con iconos de la música y artistas en el desarrollo de nuevas plataformas de medios como desfiles de moda, como la transmisión en vivo de Victoria’s Secret, que fue la primera en ser transmitida, continuada en Internet con más de 10 millones de espectadores.

¿Quién está detrás de estos espectáculos?

Conocido como Alexandre de Betak, ingenioso, creativo y visionario; nacido en 1968 en Francia, es el responsable de romper las barreras y deslumbrar al público con un panorama novedoso y vanguardista. Comenzó a trabajar a los 19 años organizando un desfile de moda para Sybilla Sorondo. A los 22 años fundó su empresa en París y luego se expandió a Nueva York y Shanghái.

Logró revolucionar el mundo de los desfiles tomando la antítesis de lo que se ofrecía en su momento, tomó el concepto del desfile y lo reinventó convirtiéndolos en desfiles fugaces y llamativos. Utiliza sus conocimientos de diseño y decorados para superponer imágenes en 2D y 3D, creando sensaciones nuevas y originales. Crea ambientes únicos y diferentes que acompañan a las distintas colecciones de moda presentadas, pero consiguiendo un ambiente que se adapta perfectamente a él. Además, incluye e integra todos los elementos que forman un conjunto.

Introdujo cambios en el mundo de la moda, multiplicando el tiempo de los desfiles y eligiendo un lugar y un paisaje específicos para cada colección con elementos propios de cada una de ellas. La decoración, la iluminación y la música son imprescindibles. Betak logró aumentar el número de asistentes al desfile manteniendo la exclusividad. Gracias a su influencia y el impacto que ha tenido en este mundo, el paisaje es un factor importante en el éxito que puede tener una colección.

¿Es posible crear desfiles sostenibles?

Más allá de la estética y las magníficas escenografías, lo que resulta innovador y vanguardista en sus proyectos es la responsabilidad medioambiental que forma parte de su genética. A partir de Betak, la industria empezó a cuestionarse la sostenibilidad del mundo de los eventos de moda de las dos últimas décadas. Diez años después del origen de su compañía, comenzó a aplicar lo que él denomina Diez mandamientos de cualquier show. Consiguen reducir la huella de carbono siguiendo unos protocolos como el de trabajar con proveedores locales o disminuir el uso de plásticos. Así lo explicaba en unas declaraciones para Vanity Fair tras el último desfile que realizó en la Provenza para Jacquemus.

“Empecé a reutilizar materiales, a convencer a Galliano de que usara los mismos bancos cada temporada, repintándolos. ¿Recuerdas la carpa de plástico del desfile de Kenzo en París en febrero? Se puede montar de nuevo por partes, dándole otra forma. Naturalmente, vamos a volver a usarla”, explica. “Hoy más que nunca la moda tiene que cambiar. La producción y distribución, pero también su cara más visible, que son los desfiles y lo que a mí me atañe. Ser 100% sostenible es imposible, pero hacerlo mejor no.”

Alexandre de Betak y su equipo consiguen adaptarse a la revolución de las redes sociales y la importancia de ser “mainstream”, especialmente en Instagram, demostrando que siempre están actualizándose e innovando. El éxito de una colección está en la forma en que se puede llevar a cabo el desfile y su impacto en las redes sociales a través de las personas que comparten las publicaciones.

¿A qué aspira Alexandre Betak?

A día de hoy, Alexandre muestra interés por el mundo automovilístico. No es que se quiera dedicar a diseñarlos, pero le atrae algo tan preciso, complejo y tecnológico. Empezó a hacer moda porque le encantaba su ritmo frenético, pero, en la actualidad, se plantea hacer convivir la fast fashion con proyectos a largo plazo en los que pasar un año desarrollando todo tipo de disciplinas.

Betak ha realizado más de 900 exhibiciones, pero ¿cuál es su sueño? Aunque entre desfiles y eventos, haya realizado hasta lo irrealizable, sueña en grande. Anhela ser el primero en realizar un evento de gran impacto en el espacio. “Me encantaría hacer un espectáculo en el espacio y espero realizarlo”. No nos caben dudas de que lo hará.

Si estáis interesados en conocer con más detalle algunos de sus proyectos para grandes firmas e introduciros en el universo de Bureau Betak, os animamos a echar un vistazo a los siguientes artículos.

Firmado por: Jone Cengotitabengoa, Ana Berbis, Olga Reig, Paula Rodríguez y Celia García.

La sostenibilidad en el desfile de moda de Kenzo producido por Bureau Betak.

Yves Saint Laurent por Bureau Betak.

Bureau Betak x Dior.

Jacquemus desvela la sencillez de Betak.

El laberinto de Bureau Betak para Fendi.

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