Lancôme, la casa de perfumes y cosméticos de lujo francesa que distribuye a nivel internacional, se ha convertido en una de las principales marcas del mercado de la cosmética. Sus productos abarcan el cuidado de la piel, las fragancias o el maquillaje de lujo.
La marca vino a Madrid el pasado quince de marzo para presentar su nuevo producto de la mano de la agencia Mondolirondo, quien ha diseñado un pop up de 80m2 a partir de un concepto de cómo querían los jefes de esta empresa francesa que fuera la presentación. Este pop up fue diseñado exclusivamente para Lancôme, para que pudieran presentar sus nuevos productos en la Castellana, contando con un espacio grande y abierto para todo el público.
Para el desarrollo del evento, la agencia Mondolirondo tenia que sacar su parte más creativa a la hora de diseñar la estructura y el mobiliario desde cero para la presentación de la marca. Debían principalmente tener en cuenta el presupuesto con el que contaba el cliente para saber de qué manera y cómo diseñar el evento. Se basaron en el producto más importante: el nuevo triple sérum, pues acabó siendo de color blanco y puro, siguiendo el ”staging book” de la marca.
Lo más importante de todo evento es su impacto visual. En esta ocasión, se trataba de un espacio efímero para montar y desmontar cuatro días después en la plaza de Callao. Tanto la agencia Mondolirondo, como la empresa francesa, querían generar un gran impacto estético en su público, y de esa manera, conseguir atraer a más gente al acto.
El diseño, como se ha mencionado anteriormente, se basaba en la imagen de la campaña Triple Sérum de Lancôme a nivel internacional. Se creó una estructura paramétrica con lamas blancas de diferentes geometrías para dar sensación de movimiento. El anclaje de las lamas a la estructura fue el mayor reto, ya que medían más de tres metros de altura y sólo 30cm de anchura. El interior circular invitaba a realizar el recorrido por todas las zonas del espacio, con varias actividades realizadas por profesionales de la cosmética.
En cuanto a las redes sociales, el propio acto de comunicación de Lancôme contó con muchos influencers amantes de esta marca, como Chiara Ferragni, Marta Carriedo o Alba Díaz. La idea era reunir a las embajadoras de la marca con el objetivo de que explicaran las ventajas y beneficios de sus productos y de crear así en el público, el deseo de compra.
Además, este evento daba la oportunidad, a las personas que querían asistir, de realizar una visita informativa incluyendo un diagnóstico personalizado en el stand de skin care donde podían disfrutar de un novedoso análisis de la piel, a través de un sistema de fotografías. Todo esto fue ideado por los propios trabajadores de la marca para convencer a sus compradores de que sus productos de belleza eran los mejores.
Lancôme es una marca muy popular en todo el mundo, no sólo por sus productos de calidad, sino por sus eventos llenos de emoción y belleza, por lo que no es de extrañar que todas las presentaciones de sus nuevos productos siempre son y serán un éxito a nivel internacional.
